15 astuces pour améliorer son référencement sur Google
Dans cet article, je vous donne 15 techniques SEO pour booster le référencement naturel de votre site Web et mettre toutes les chances de votre côté pour apparaître dans les premiers résultats. Des conseils applicables rapidement pour dompter les algorithmes des moteurs de recherches. Les optimisations SEO reposent sur l’amélioration de votre contenu, une navigation fluide et sans erreurs techniques, une expérience utilisateur ergonomique et une e-réputation sans failles.
Bonne lecture !
Hello, moi c'est Thomas !
Je suis consultant SEO/SEA, spécialisé dans le sport et la filière Outdoor. Ma mission est d’aider les entreprises à booster leur acquisition de clients sur Google, grâce à une stratégie SEO & SEA sur-mesure.
L’objectif ? Maximiser votre retour sur investissement ! Alors on se lance ?
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L’objectif ? Maximiser votre retour sur investissement.
Alors on se lance ?
Pourquoi c’est important d’avoir une stratégie SEO bien ficelée ?
Il y a plus de 2 milliards de sites sur la toile du Web aujourd’hui. La mission d’un référenceur est d’établir un plan d’action précis pour maximiser votre visibilité sur Google. Pour cela, on travaille la pertinence du contenu, le maillage interne, l’indexation du site ou encore les liens entrants. L’objectif est de gagner la confiance de votre cible et de Google. Selon un adage très célèbre, il faut 10 ans pour construire une réputation et 10 secondes pour la détruire. Par conséquent, le SEO est un travail rigoureux et quotidien.
Quels sont les 4 piliers du référencement naturel ?
Avant de se lancer dans l’optimisation du référencement de votre site, il y a quelques fondamentaux à respecter. Le SEO s’articule autour de 4 piliers :
- Le contenu qui consiste à optimiser votre texte et vos images à des endroits stratégiques. Pour améliorer le positionnement de votre site, vous devez être régulier et proposer un contenu de qualité.
- La technique consiste à optimiser les performances globales de votre site internet : sa vitesse de chargement, son accessibilité et sa navigation.
- La popularité ou réputation, c’est la stratégie de netlinking. L’objectif est de créer des liens entrants vers votre site, ce qu’on appelle des backlinks
- L’UX ou expérience utilisateur, le quatrième pilier du SEO qui est au cœur des démarches de Google aujourd’hui. Indispensable pour grimper dans les résultats de recherche.
On peut regrouper ces 4 piliers en deux grandes catégories :
- SEO On-page : Contenu, technique et expérience utilisateur car ce sont des actions à mettre en place en interne.
- SEO Off-page : Popularité qui demande l’intervention d’acteurs externes à votre site Web.
Voici 15 conseils qui vous permettront d’améliorer le référencement naturel de votre site Web.
Comment améliorer le contenu de mon site Web ?
Le contenu est roi en SEO ! Peu importe ce qu’il se dit, la pertinence du contenu sera toujours un des critères les plus importants pour Google. Le contenu permet d’attirer du trafic qualifié.
En quoi consiste l’optimisation du contenu ? Se placer sur les bons mots clés, apporter de la valeur ajoutée, répondre à l’intention de recherche et respecter les règles du copywriting.
Je vous partage ci-dessous quelques éléments à travailler pour améliorer votre contenu et positionner votre site dans les meilleurs résultats de Google !
1. Faire une recherche de mots clés approfondies
Un mot clé est un terme utilisé par les internautes à la recherche d’une information, d’un produit ou un service. Le SEO est basé sur les recherches des internautes. Le but étant d’apparaître devant des personnes tapant un mot clé spécifique, correspondant à votre niche.
- Établir une liste de mots clés selon 3 critères : le mot clé, le volume de recherche et la concurrence.
- Vérifier la pertinence des mots clés. Comment on fait ça ? En essayant de comprendre le comportement des internautes à l’égard des mots clés que vous avez sélectionnés.
- Identifier la difficulté et prioriser : vous l’avez deviné, plus le mot clé est concurrentiel avec sur des sites concurrents très autoritaires, plus il sera difficile de ranker sur ce mot clé (surtout si vous débutez en SEO).
Outils : Google Keyword Planner, SEMrush, Ahref
2. Définir les thématiques et optimiser le maillage interne
De quoi parlez-vous sur votre site internet ? Définir des thèmes éditoriaux est fondamental pour proposer un contenu de qualité et développer une réputation forte sur une thématique. Admettons que vous êtes une marque vendant des produits d’escalade (chaussons, cordes, baudrier…). Vous n’allez évidemment pas parler des derniers résultats du championnats de Formule 1. Vous allez plutôt parler du matériel d’escalade, des meilleurs spots pour faire de l’escalade, des compétitions d’escalades, des conseils pour progresser en escalade […] la liste est longue. Vous devez construire une autorité sur une ou des thématiques précises.
À la suite de ça, vous pourrez travailler vos liens internes, dans le but de booster l’autorité de certains contenus sur votre site Web. Parce qu’une image vaut 1000 mots, voici à quoi ressemble un bon maillage interne.
3. Mettre à jour vos contenus existants
Avant de repartir de zéro, qu’est-ce que vous avez déjà fait et qui pourrait être recyclé ? Remettre au goût du jour des contenus que vous avez mal exploités est souvent la meilleure chose à faire. Voici 4 points sur lesquels vous concentrez concernant la mise à jour de vos contenus :
- Choisir les bons mots clés à mettre en avant. Attention, il ne peut y avoir qu’UN SEUL mot clé principal par page Web.
- Retravailler vos zones chaudes (je vous explique le concept de zones chaudes juste en-dessous)
- Clarifier la structure de votre contenu. Pour Google et les internautes, tout doit être facile à comprendre. Soyez percutant et pertinent !
- Ne pas oublier les redirections ! En effet, la mise à jour de vos contenus pourrait entraîner un changement d’URL. Pour que Google comprenne bien votre manœuvre, vous devez mettre en place une redirection 301 ou permanente, /ancienne-url vers la /nouvelle-url.
4. Optimisez les zones chaudes de votre site Web
Commençons par la base, qu’est-ce qu’une zone chaude ? C’est une zone importante du point de vue des moteurs de recherches pour le référencement naturel de votre site Web.
- Balise Title : c’est la balise la plus importante pour le SEO. Elle est située dans l’en-tête de la page Web, c’est donc ce que les moteurs de recherche voient en premier. Sur la page de résultat de Google, elle correspond au lien principal sur lequel on clique pour accéder aux contenus Web. Elle doit mettre en avant le mot clé principal, être pertinente et unique, répondre à l’intention et donner envie de cliquer.
- Le slug ou permalien : c’est ce qui permet d’identifier une page spécifique d’un site Web. En SEO, le permalien doit mettre en avant le mot clé principal et être facile à lire. Par exemple, vous écrivez un article sur le matériel indispensable pour débuter en escalade (le mot clé principal étant “quel matériel pour débuter en escalade”), le slug pourrait être /quel-matériel-pour-débuter-escalade. Attention à ne mettre aucun espace et aucuns caractères spéciaux dans les URL.
- La méta description : elle s’intègre dans les métadonnées. Elle complète la balise title dans les résultats de recherche. Aux yeux des robots de Google, elle a moins d’importance pour votre référencement. Cependant, votre site Web est avant tout un moyen de convaincre des êtres humains. La méta description est un moyen d’inciter au clic les internautes et de leur donner un mini résumé de ce qu’ils s’apprêtent à consulter. Elle doit donc : Intégrer le mot clé principal pour assurer la cohérence entre la recherche de l’internaute et ce qu’il souhaite trouver / être pertinente et donner des arguments incitant au clic / intégrer un Call To Action.
5. Répondre aux critères EEAT
Dans le cadre de la création de contenu, la pertinence et l’originalité sont clés. Pour cela, Google se base sur des critères bien précis pour assurer la qualité des contenus qu’il affiche dans ces pages de résultats.
- Expérience : Dans l’objectif d’assurer la pertinence des résultats, l’expérience est en lien direct avec la légitimité. Par exemple, un blog qui donne des conseils pour les débutants en escalade, on s’attend à ce que ces conseils viennent d’une marque spécialisée dans le matériel d’escalade et son utilisation ou un moniteur/guide pouvant encadrer la pratique de l’escalade.
- Expertise : Le contenu d’un site Web doit démontrer son expertise. Toutes les informations doivent être correctes et objectives. La régularité est aussi un élément clé. Pour être un spécialiste aux yeux de Google, vous devez publier régulièrement. Pour faire simple, vous devez répondre aux internautes et traiter leurs problématiques.
- Autorité : L’autorité concerne votre réputation sur le Web. Au-delà d’être expert, votre autorité correspond au rapport que vous entretenez avec les autres sites de votre niche, ce qu’on appelle des domaines référents, ce sont les fameux backlinks. De plus, un contenu à forte valeur ajoutée, destiné à être partagée est un marqueur fort, aux yeux de Google, de l’autorité d’un site Web.
- Fiabilité (Trustworthiness, EEAT étant l’acronyme anglais) : Pour faire simple, un site fiable est un site sécurisé, soit le respect des données personnelles, le protocole https (connexion sécurisée) ou la sécurisation des données bancaires etc […]
Comment optimiser le pilier technique ?
Avoir un site Web performant est essentiel pour être bien référencé sur les moteurs de recherche. Le pilier technique regroupe la sécurité, les performances et l’accessibilité de votre site Web. Je vais vous donner quelques axes de travail techniques pour améliorer votre référencement Google.
6. Faire l'audit technique de votre site Web
Je dis souvent que le consultant SEO est le docteur du Web, et c’est vrai ! Faire un audit c’est comme si vous faisiez un diagnostic général de l’état de santé de votre site Web. Le pilier technique est fondamental dans une stratégie SEO. Les erreurs techniques peuvent avoir un impact négatif sur votre classement Google. Les raisons de faire un audit peuvent être multiples : perte soudaine de trafic, la refonte de votre site ou simplement avoir l’œil sur votre site Web.
Faire un audit aura 3 objectifs principaux :
- Mettre en lumière les points forts de votre site Web
- Détecter les erreurs et les axes de d’amélioration
- Établir un plan d’action précis pour améliorer votre référencement
Outils : Screaming Frog, SEMrush
7. Mobile First : Optimisez votre version mobile
Plus de 50% du trafic mondial provient des appareils mobiles. De plus, Google indexe les versions mobiles des pages Web. Votre site doit être accessible et lisible sur sa version mobile. C’est ce qu’on appelle le responsive design, c’est-à-dire rendre accessible votre site Web sur toutes les tailles d’écrans.
8. Corrigez vos erreurs 404
La fameuse “page non trouvée” ! Une des erreurs les plus impactantes pour votre référencement. Elle correspond à une adresse Web qui n’est reliée à aucun contenu, c’est-à-dire que le serveur ne trouve pas le contenu à envoyer à l’internaute. Les erreurs 404 ont un double impact négatif :
- C’est un obstacle pour les crawlers.
- C’est une frustration pour vos internautes.
Il y a deux solutions principales pour corriger les erreurs 404 :
- Remplacer le contenu initial
- Mettre en place des redirections 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle.
Petit bonus pour la route, dans le pire des cas, si vous ne pouvez pas corriger vos erreurs 404, vous pouvez personnaliser la page 404, ce qui permettra de renvoyer les internautes et les robots vers des ressources fiables.
Outil pour identifier les erreurs 404 : Broken Link Checker
9. Intégrez vos images aux bonnes dimensions
Des images aux mauvaises dimensions impactent directement la vitesse de chargement. Concrètement, plus Google a de tâches à faire pour afficher une page Web correctement, plus la page sera lente. En l’occurrence, une image trop grande par rapport à la taille réelle de son emplacement obligera Google à recalculer les bonnes dimensions de l’image. Voici 4 étapes indispensables pour avoir des images bien optimisées :
- Mettre l’image aux bonnes dimensions en utilisant un outil comme Canva
- Insérer le bon format d’image : PNG, JPEG ou WEBp (vous pouvez utiliser Convertio pour mettre vos images au bon format).
- Optimiser le titre de l’image et le nom du fichier, avec le mot clé principal ainsi que les mots clés secondaires.
- Insérer des mots clés dans l’attribut Alt et décrire l’image, ce qui aidera Google à mieux comprendre le contenu et le rôle de l’image.
Outil pour mesurer l’affichage réel d’une image : Measure-it
10. Intégrez un sitemap
Comme son nom l’indique, le sitemap est le plan de votre site. Il permet aux spiders de découvrir plus facilement toutes les pages de votre site Web. L’objectif du sitemap est simple : faciliter l’exploration de votre site Web.
Quels sont les bénéfices d’un sitemap pour votre référencement ?
- En SEO, il y a un concept qu’on appelle le budget crawl. Il correspond aux ressources qui sont allouées à l’exploration de votre site. Grâce au sitemap, vous facilitez l’accessibilité de votre site et vous ne gaspillez pas votre budget crawl.
- Via la Google Search Console, vous pouvez soumettre votre sitemap à Google. Vous lui donnez explicitement les pages que vous jugez les plus pertinentes.
Comment booster ma popularité sur le Web ?
Travailler la popularité de votre site Web consiste à faire de vous une référence dans votre domaine en créant des liens entrants (un backlink), depuis des domaines référents. C’est ce que l’on appelle le netlinking. Ces domaines référents doivent être cohérents avec votre activité. Je vais vous partager quelques méthodes pour commencer correctement votre stratégie de netlinking.
11. Créez des contenus magnétiques
Un contenu magnétique à pour objectif d’attirer un maximum de domaines référents vers votre site Web. Et pour ça, vous devez devenir une ressource fiable et proposer des contenus à forte valeur ajoutée.
Voici quelques exemples de contenus magnétiques :
- Les articles liste : ils ont pour vocation de donner des conseils très concrets sur des outils ou des méthodes (vous lisez actuellement un article liste).
- Les articles checklist : dans ce cas, l’article devient même un outil de travail sur des méthodes très précises à valider. Il est souvent accompagné de sa version PDF téléchargeable.
- Les articles tutos : l’objectif est d’accompagner pas à pas le lecteur vers un objectif. Par exemple, “comment faire un double nœud de huit ?” L’article va reprendre toutes les étapes et les illustrer pour réaliser un double nœud de huit.
12. Privilégiez la qualité plutôt que la quantité
Dans le cadre du référencement naturel, vous devez toujours privilégier la qualité. Pourquoi ? Simplement parce que Google est le leader des moteurs de recherche et qu’il souhaite bien garder sa place. Rappelons que le rôle d’un moteur de recherche est de fournir les réponses les plus pertinentes aux demandes des internautes. Sachant cela, un travail qualitatif sera toujours valorisé par Google.
13. Le netlinking à partir de liens cassés
Détecter des liens cassés sur des sites de votre niche, pour les remplacer, une méthode un peu manuelle mais souvent couronnée de succès ! Pourquoi ? C’est une méthode Win-Win. Elle consiste à trouver des liens rompus sur les sites Web qui vous intéressent pour construire votre stratégie de netlinking. Ensuite, vous pouvez contacter les webmasters des sites concernés afin de mentionner l’erreur 404 et remplacer le lien cassé par votre ressource.
14. Le netlinking local
Une méthode efficace pour construire votre notoriété locale. En effet, 50% des recherches sur Google sont en quête d’entreprises locales. Être présent auprès des acteurs locaux donnera un vrai coup de boost à votre SEO local.
Auprès de quels acteurs locaux vous pouvez créer des backlinks ?
- Les annuaires locaux
- Les site des offices de tourisme
- Les sites des mairies
- Les sites des associations locales.
15. Le netlinking chez vos fournisseurs
Dernière méthode de cet article ! C’est une méthode très simple. Faites la liste des fournisseurs et créez des liens entrants vers votre site, depuis les sites de vos fournisseurs.
Par exemple, vous êtes la chaîne de magasins Le Vieux Campeur (chaîne de magasins de sport de montagne). Vous pouvez demander à être présent sur les pages “Où acheter [nom de la marque]” du site de vos fournisseurs.
C’est le moment de mettre en place ces 15 actions pour améliorer votre position naturel sur Google !
Pour améliorer votre classement sur Google, l’important est de travailler les 4 piliers du référencement :
- Contenu
- Technique
- Popularité
- L’expérience utilisateur
À toutes les étapes de l’optimisation de votre site Web, il est indispensable d’offrir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs. En travaillant ces 4 piliers simultanément, d’une manière méthodique et régulière, vous mettez toutes les chances de votre côté pour atteindre la première position sur Google.
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