Le référencement naturel, atteindre le top 3 Google !
Aujourd’hui, 75,1% des clics se font sur les 3 premiers résultats de Google…
Êtes-vous dans ces 3 premiers résultats ?
Google enregistre 99 000 recherches par seconde, soit 8.5 millions de recherches par jour ! Toutes ces recherches sont des opportunités d’apparaître en première page, en face de votre cible. Dans cette immense jungle du Web, mieux vaut avoir les armes et une stratégie claire pour améliorer la position de vos pages Web.
C’est là que le référencement naturel prend tout son sens !
Le référencement naturel, atteindre le top 3 Google !
Aujourd’hui, 75,1% des clics se font sur les 3 premiers résultats de Google…
Êtes-vous dans ces 3 premiers résultats ?
Google enregistre 99 000 recherches par seconde, soit 8.5 millions de recherches par jour ! Toutes ces recherches sont des opportunités d’apparaître en première page, en face de vos prospects. Dans cette immense jungle qu’est internet, mieux vaut avoir les armes et une stratégie claire pour améliorer la position de vos pages Web.
C’est là que le référencement naturel prend tout son sens !
Comprendre le fonctionnement d'un moteur de recherche
Avant d’être bien positionné sur un moteur de recherche, il faut comprendre comment il fonctionne. En référencement naturel, nous jouons avec les règles des moteurs de recherche, dans le but d’atteindre cette fameuse position 1.
Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ? C’est un outil nous donnant accès à une large quantité d’informations, en très peu de temps. Admettons que vous cherchiez une balade en montagne ce week-end. Vous manquez d’inspiration alors vous demandez aux moteurs de recherche : “balade en montagne dans les aravis” Dans le jargon du référencement naturel, on appelle ça une requête.
Comment fonctionne un moteur de recherche ? Il analyse le code HTML (HTML = HyperText Markup Language, c’est un langage informatique permettant d’afficher le contenu d’une page Web sur un navigateur). De plus, il crawl aussi les fichiers CSS (ce qui est relatif au style d’une page Web) et Javascript (ce qui concerne les interactions avec les pages Web). Qui s’occupe de ça ? Des robots, que l’on appelle des spiders. Les spiders effectuent un crawl (vulgairement une analyse) des sites sur le Web, c’est la phase de collecte. Si tout va bien, votre site Web est indexé, c’est-à-dire qu’il est visible, la phase d’indexation.
Une fois qu’une requête est envoyée, Google va fouiller dans sa base données (son index) en quête des meilleurs réponses. Enfin, il affiche les sites internet répondant au mieux à la requête, du résultat le plus pertinent au moins pertinent. Ces sites sont classés dans ce que l’on appelle la SERP, ou plus simplement la page de résultat.
Pour résumer, un moteur de recherche fonctionne en 4 étapes :
- Le crawl, c’est la collecte des données.
- Création d’une base de données issue de la collecte, l’indexation.
- Traitement des requêtes saisies par les internautes.
- Restitution des résultats dans la SERP.
Qu'est-ce que le référencement naturel ou SEO ?
Comment définir le référencement naturel ? Plus communément appelé SEO dans sa version anglophone Search Engine Optimization soit optimisation pour les moteurs de recherche. Le référencement Web est une stratégie de marketing digital, visant à placer votre site internet dans les meilleurs résultats sur les moteurs de recherche.
En 2024, Google possède 91% des parts de marché en France. C’est évidemment de Google dont on parle quand il s’agit de moteur de recherche.
En bref, une stratégie SEO à pour objectif de positionner durablement votre site Web sur la première page de résultats de Google. Pour cela, on utilise une multitude de techniques de référencement, pour optimiser votre site internet et exploiter au mieux les algorithmes de Google.
Une stratégie SEO 360° aura 3 avantages principaux pour vous :
- Booster le trafic qualifié sur votre site Web
- Générer plus de leads et de conversions
- Augmenter votre impact auprès de vos clients
Qu'est-ce que le référencement naturel ou SEO ?
Comment définir le référencement naturel ? Plus communément appelé SEO dans sa version anglophone, Search Engine Optimization soit optimisation pour les moteurs de recherche. Le référencement Web est une stratégie de marketing digital, visant à placer votre site internet dans les meilleurs résultats sur les moteurs de recherche.
En 2024, Google possède 91% des parts de marché en France. C’est évidemment de Google dont on parle quand il s’agit de moteur de recherche.
En bref, une stratégie SEO à pour objectif de positionner durablement votre site Web sur la première page de résultats de Google. Pour cela, on utilise une multitude de techniques de référencement pour optimiser votre site internet et exploiter au mieux les algorithmes de Google.
Une stratégie SEO 360° aura 3 avantages principaux :
- Booster le trafic qualifié sur votre site Web
- Générer plus de leads et de conversions
- Augmenter votre impact auprès de vos clients
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
En tant que professionnel du SEO, le sujet du SEA revient souvent sur la table. “C’est mieux de faire du SEA ou du SEO ?” ou pire encore “Le SEO ne sert plus à rien, il faut payer maintenant…”
SEO = référencement naturel
SEA = référencement payant ou liens sponsorisés.
Le SEA vient de Search Engine Advertising, c’est de la publicité sur les moteurs de recherche. Lorsqu’il s’agit du SEO, l’acquisition du trafic est gratuite, c’est ce qu’on appelle du trafic organique. A contrario, en SEA, l’acquisition du trafic est payante. Cependant, aucune des deux méthodes n’est bonne ou mauvaise, elles sont simplement différentes. Imaginez-les comme deux outils à votre disposition pour servir vos objectifs.
La grande différence que l’on peut noter :
- Le référencement naturel aura des résultats durables.
- Le référencement payant aura des résultats ponctuels.
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
En tant que professionnel du SEO, le sujet du SEA revient souvent sur la table. “C’est mieux de faire du SEA ou du SEO ?” ou pire encore “Le SEO ne sert plus à rien, il faut payer maintenant…”
SEO = référencement naturel
SEA = référencement payant ou liens sponsorisés.
Le SEA vient de Search Engine Advertising, c’est de la publicité sur les moteurs de recherche. Lorsqu’il s’agit du SEO, l’acquisition du trafic est gratuite, c’est ce qu’on appelle du trafic organique. A contrario, en SEA, l’acquisition du trafic est payante. Cependant, aucune des deux méthodes n’est bonne ou mauvaise, elles sont simplement différentes. Imaginez-les comme deux outils à votre disposition pour servir vos objectifs.
La grande différence que l’on peut noter :
- Le référencement naturel aura des résultats durables
- Le référencement payant aura des résultats ponctuels
Plan SEO : les étapes indispensables du référencement naturel
Objectif SMART
Il est important de bien comprendre les enjeux et les objectifs de l’entreprise avant de démarrer les actions SEO. Le référencement est une discipline mesurable et factuelle.
Le but est de traduire les objectifs en conversions, ce qui permettra de paramétrer les outils de tracking et suivre de près la stratégie SEO.
Audit SEO 360°
L’audit permet de mettre en lumière les points forts et les points à améliorer de votre site Web.
C’est seulement après un audit complet que l’on peut proposer une stratégie éditoriale, des optimisations techniques et des recommandations propres à l’amélioration de votre référencement.
Étude de mots clés
Pas de référencement naturel sans une bonne recherche de mots clés. C’est la base de votre stratégie éditoriale. Un bon référencement repose sur le choix des bons mots clés afin d’améliorer la position de votre site Web sur les moteurs de recherche.
Un mot clé en SEO c’est un mot ou groupe de mots sur lesquels nous souhaitons être bien positionné. Dans notre jargon, nous appelons ça une requête cible.
Objectif SMART
Il est important de bien comprendre les enjeux et les objectifs de l’entreprise avant de démarrer les actions SEO. Le référencement est une discipline mesurable et factuelle.
Le but est de traduire les objectifs en conversions, ce qui permettra de paramétrer les outils de tracking et suivre de près la stratégie SEO.
Audit SEO 360°
L’audit permet de mettre en lumière les points forts et les points à améliorer de votre site Web.
C’est seulement après un audit complet que l’on peut proposer une stratégie éditoriale, des optimisations techniques et des recommandations propres à l’amélioration de votre référencement.
Étude de mots clés
Pas de référencement naturel sans une bonne recherche de mots clés. C’est la base de votre stratégie éditoriale. Un bon référencement repose sur le choix des bons mots clés afin d’améliorer la position de votre site Web sur les moteurs de recherche.
Un mot clé en SEO c’est un mot ou groupe de mots sur lesquels nous souhaitons être bien positionné. C’est la fameuse requête.
Pourquoi vous devez optimiser votre référencement naturel ?
Avoir un site internet c’est bien mais ce que vous voulez c’est qu’il soit visible. Je vais vous raconter l’histoire d’un entrepreneur et son magasin. Cet entrepreneur avait un magasin dans une rue très fréquentée et étant fort perfectionniste, vous imaginez bien que son magasin était très attrayant ! Du jour au lendemain, des travaux bloquent la rue pendant plusieurs mois, MISÈRE ! Plus de passage, la boutique n’était plus visible.
Comprenez l’analogie avec votre site Web. Si votre site n’a pas un travail constant en SEO, vous pourrez vous retrouvez perdu, invisible dans les abysses de Google.
En 2024, il y a environ 2 milliards de sites sur le Web (rien que ça). Dans cette immensité digitale, le travail d’un consultant SEO est d’optimiser votre site internet pour que Google indexe vos pages Web. En d’autres termes, pour qu’elles soient visibles sur les moteurs de recherche.
L’indexation, c’est lorsqu’une page de votre site peut apparaître sur la page de résultats de Google. Une page indexée est égale à une chance de plus d’arriver devant vos prospects et générer du trafic qualifié.
Une notion hyper importante en référencement naturel, c’est de privilégier la qualité plutôt que la quantité !
Pensez à votre cible. Répondez à leurs questions, apportez de la valeur et devenez la référence dans leurs esprits. Avec des actions régulières et un contenu qualitatif, vous n’aurez plus que des prospects intéressés sur votre site Web.
L’avantage sur internet, c’est que travailler votre référencement naturel vous permettra d’attirer les gens qui vous cherchent.
80% des consommateurs effectuent une recherche avant d’acheter un produit ou un service. Or seulement 5% des internautes jettent un œil à la deuxième page de résultats de Google. Sans une stratégie de référencement naturel claire, on peut déduire 2 choses :
- Vous vous privez d’un gros potentiel de prospects !
- Au-delà de la première page de résultat de Google vous êtes invisible !
C’est le moment où vous vous demandez comment on fait ?
Comment optimiser son référencement naturel SEO ?
Pour améliorer le référencement naturel de votre site Web, nous allons imaginer un tabouret à 3 pieds. Coupez 1 pied, vous perdez en stabilité, supprimez-en un deuxième, vous perdez l’équilibre et c’est la chute.
L’optimisation d’un site Web se travaille sur 3 piliers, sans ça, il est difficile de se positionner durablement en première page de Google !
01
Pilier contenu : optimisations de vos balises importantes
Le pilier contenu ! On le nomme souvent comme le pilier ROI. Aux dernières nouvelles, l’optimisation du texte reste le critère de classement le plus important pour Google.
Pour faire simple, travailler ce pilier signifie être en constante amélioration de son contenu.
Votre contenu à 3 rôles principaux :
- Apporter de la valeur à vos internautes.
- Proposer une navigation claire et cohérente.
- Optimiser les mots clés (évidemment rigoureusement choisis au préalable).
Dans le code HTML de votre site Web, on travaille vos balises (une balise HTML est un élément codé permettant de mettre en forme, structurer et hiérarchiser le contenu). Certaines balises ont plus de poids que d’autres pour votre référencement naturel, notamment la balise de titre, meta description et le permalien (la balise <link>).
Pour résumer, un référenceur optimise le contenu de vos pages Web afin de répondre aux requêtes des internautes et booster vos performances SEO.
02
Pilier technique : expérience utilisateur et performances
Un site Web mal optimisé techniquement pourrait se retrouver déclassé voir désindexé. C’est un élément primordial du référencement naturel, qui se focalise sur 4 aspects principaux :
- L’expérience utilisateur ou l’UX, qui prend de plus en plus de place dans les critères de classements de Google. Il s’agit de proposer une meilleure navigation aux utilisateurs et aux spiders des moteurs de recherche.
- Les erreurs techniques, un enfer pour les internautes et les robots. Souvent un gros morceau en SEO. Nous devons supprimer ces erreurs afin d’optimiser l’exploration et l’indexation de vos pages Web.
- Optimiser les performances de vos pages Web : la vitesse de chargement, la réactivité ou encore la stabilité etc.
- Travailler la version mobile de votre site Web, autrement appelé le responsive design.
03
Pilier popularité : le vainqueur du référencement naturel
Les 3 piliers du SEO travaillent en symbiose, le pilier popularité vous permettra d’atteindre la position 1 !
La popularité de votre site est le reflet de votre notoriété, réputation et autorité sur le Web. L’objectif est de travailler les liens entrants sur votre site internet, plus communément appelé des backlink. Comment ça se matérialise ? Vous avez tout simplement un lien dans le contenu d’un site externe qui renvoie vers le contenu de votre site.
En référencement naturel, on appelle ça le netlinking.
Cette stratégie repose sur 3 critères :
- La quantité de liens entrants
- La qualité des liens entrants
- La diversité des liens entrants
ATTENTION ! En SEO, il faut toujours privilégier la qualité plutôt que la quantité. N’oubliez pas, cette discipline s’appelle le référencement naturel alors il faut que toute cette stratégie reste NA.TU.REL.
04
Suivre vos chiffres est la clé de votre réussite
Une fois tout optimisé, une stratégie SEO ne s’arrête jamais ! Votre réussite réside dans l’analyse de votre stratégie pour optimiser vos performances. Les résultats dépendent des objectifs fixés au préalable.
Tout d’abord, vous devez analyser des KPI (Key Performance Indicator) précis grâce aux outils d’analyse et ensuite travailler pour les améliorer.
Globalement une stratégie SEO se travaille sur 4 objectifs principaux :
- Plus de visibilité, notamment grâce au contenu.
- Plus de trafic.
- Plus de conversion.
- Plus de notoriété, grâce au pilier popularité.
Voici une méthodologie simple pour suivre votre stratégie de référencement naturel :
- Comprendre vos performances et les interpréter.
- Identifier les forces et les faiblesses de votre site Web.
- Optimisation continu de vos performances.
- Prendre des décisions et recommencer.
Voilà, vous savez comment construire une stratégie de référencement naturel !
01
Pilier contenu : optimisations de vos balises importantes
Le pilier contenu ! On le nomme souvent comme le pilier ROI. Aux dernières nouvelles, l’optimisation du texte reste le critère de classement le plus important pour Google.
Pour faire simple, travailler ce pilier signifie être en constante amélioration de son contenu.
Votre contenu à 3 rôles principaux :
- Apporter de la valeur à vos internautes.
- Proposer une navigation claire et cohérente.
- Optimiser les mots clés stratégiques (évidemment rigoureusement choisis au préalable).
Dans le code HTML de votre site Web, on travaille vos balises (une balise HTML est un élément codé permettant de mettre en forme, structurer et hiérarchiser le contenu). Certaines balises ont plus de poids que d’autres pour votre référencement naturel, notamment la balise de titre, meta description et le permalien ou slug.
Pour résumer, un référenceur optimise le contenu de vos pages Web afin de répondre aux requêtes des internautes et booster vos performances SEO.
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Pilier technique : expérience utilisateur et performances
Un site Web mal optimisé techniquement pourrait se retrouver pénalisé par les bots de Google. C’est un élément primordial du référencement naturel, qui se focalise sur 4 aspects principaux :
- L’expérience utilisateur ou l’UX, qui prend de plus en plus de place. Il s’agit de proposer une meilleure navigation aux utilisateurs et aux spiders des moteurs de recherche.
- Les erreurs techniques, un enfer pour les internautes et les robots. Souvent un gros morceau en SEO. Nous devons limiter au maximum ces erreurs afin d’optimiser l’exploration et l’indexation de vos pages Web.
- Optimiser les performances de vos pages Web : la vitesse de chargement, la réactivité ou encore la stabilité etc.
- L’accessibilité de la version mobile de votre site Web, autrement appelé le responsive design.
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Pilier popularité : le vainqueur du référencement naturel !
Les 3 piliers du SEO travaillent en symbiose, le pilier popularité vous permettra d’atteindre la position 1 !
La popularité de votre site est le reflet de votre notoriété, réputation et autorité sur le Web. L’objectif est de travailler les liens entrants sur votre site internet, plus communément appelé des backlink. Comment ça se matérialise ? Vous avez tout simplement un lien dans le contenu d’un site externe qui renvoie vers le contenu de votre site.
En référencement naturel, on appelle ça le netlinking.
Cette stratégie repose sur 3 critères :
- La quantité de liens entrants
- La qualité des liens entrants
- La diversité des liens entrants
ATTENTION ! En SEO, il faut toujours privilégier la qualité plutôt que la quantité. N’oubliez pas, cette discipline s’appelle le référencement naturel alors il faut que toute cette stratégie reste NA.TU.REL.
04
Suivre vos chiffres est la clé de votre réussite
Une fois tout optimisé, une stratégie SEO ne s’arrête jamais ! Votre réussite réside dans l’analyse de votre stratégie pour optimiser vos performances. Les résultats dépendent des objectifs fixés au préalable.
Tout d’abord, vous devez analyser des KPI (Key Performance Indicator) précis grâce aux outils d’analyse et ensuite travailler pour les améliorer.
Globalement une stratégie SEO se travaille sur 4 objectifs principaux :
- Plus de visibilité, notamment grâce au contenu.
- Plus de trafic.
- Plus de conversion.
- Plus de notoriété, grâce au pilier popularité.
Voici une méthodologie simple pour suivre votre stratégie de référencement naturel :
- Comprendre vos performances et les interpréter.
- Identifier les forces et les faiblesses de votre site Web.
- Optimisation continue de vos performances.
- Prendre des décisions et recommencer.
Voilà, vous savez comment construire une stratégie de référencement naturel !
Quelles sont les premières étapes d'une stratégie de référencement naturel structurée ?
Pour résumer, un plan stratégique SEO s’articule en 5 étapes :
- Définir le cadre du projet et fixer des objectifs précis.
- Réaliser un audit 360° de votre site Web incluant une analyse concurrentielle.
- Effectuer une recherche de mots clés stratégiques approfondies.
- Passer à la phase opérationnelle sur l’optimisation des 3 piliers du référencement naturel : Contenu | Technique | Popularité.
- Suivre vos KPI et recommencer !
Quelles sont les premières étapes d'une stratégie de référencement naturel structurée ?
Pour résumer, un plan stratégique SEO s’articule en 5 étapes :
- Définir le cadre du projet et fixer des objectifs précis.
- Réaliser un audit 360° de votre site Web incluant une analyse concurrentielle.
- Effectuer une recherche de mots clés stratégiques approfondies.
- Passer à la phase opérationnelle sur l’optimisation des 3 piliers du référencement naturel : Contenu | Technique | Popularité.
- Suivre vos KPI et recommencer !
Pourquoi confier votre stratégie à un expert en référencement naturel ?
En tant qu’entreprise, vous avez 2 manières d’intégrer le SEO dans votre stratégie digitale :
- Vous avez une personne dédiée à cette tâche en interne.
- Vous appelez un prestataire externe spécialiste du référencement naturel.
Un expert SEO est à jour sur les techniques de référencement et il mettra son expertise au service de vos objectifs.
3 raisons de faire appel à un expert en référencement naturel :
- Un référenceur va mettre en lumière les points faibles de votre site, identifier la stratégie de vos concurrents et établir un plan SEO adapté à vos objectifs.
- Il aura une vision 360° de votre marketing ce qui est indispensable pour avoir une stratégie cohérente.
- Vous former ! Le SEO est une discipline qui s’apprend encore sur le tas. Grâce à un spécialiste SEO, vous apprendrez toutes les techniques et méthodes pour passer devant vos concurrents.
Pourquoi confier votre stratégie à un expert en référencement naturel ?
En tant qu’entreprise, vous avez 2 manières d’intégrer le SEO dans votre stratégie digitale :
- Vous avez une personne dédiée à cette tâche en interne.
- Vous appelez un prestataire externe, spécialiste du référencement naturel.
Un expert SEO est à jour sur les techniques de référencement et il mettra son expertise au service de vos objectifs.
3 raisons de faire appel à un expert en référencement naturel :
- Un référenceur va mettre en lumière les points faibles de votre site, identifier la stratégie de vos concurrents et établir un plan SEO adapté à vos objectifs.
- Il aura une vision 360° de votre marketing ce qui est indispensable pour avoir une stratégie cohérente.
- Vous former ! Le SEO est une discipline qui s’apprend encore sur le tas. Grâce à un spécialiste SEO, vous apprendrez toutes les techniques et méthodes pour passer devant vos concurrents.
Quel prix pour une stratégie de référencement naturel ?
Le tarif d’une stratégie SEO va dépendre de la taille de votre site Web, ses fonctionnalités et vos objectifs.
Mes audits démarrent à 690€ pour des petits sites Web. Dans le cas d’une mission long terme, notamment la mise en place d’une stratégie sur les 3 piliers du référencement naturel, mes tarifs démarrent à 1000€ par mois.
Propulsons votre site Web au sommet de Google grâce au référencement naturel !
Il est temps de travailler ! Le SEO est une tâche complexe dans son intégralité mais passionnante. Dans un écosystème digital toujours plus concurrentiel, le référencement naturel est un canal d’acquisition incontournable.
Vos prospects restent des humains, ils ont besoin d’être informés, rassurés et convaincus avant de devenir vos clients ! Quoi de mieux que de devenir le leader dans votre domaine, grâce au SEO !
Propulsons votre site Web au sommet de Google grâce au référencement naturel !
Il est temps de travailler ! Le SEO est une tâche complexe dans son intégralité mais passionnante. Dans un écosystème digital toujours plus concurrentiel, le référencement naturel est un canal d’acquisition incontournable.
Vos prospects restent des humains, ils ont besoin d’être informés, rassurés et convaincus avant de devenir vos clients ! Quoi de mieux que de devenir le leader dans votre domaine, grâce au SEO !
